瘋魔的“選秀經濟”需要降降溫

原標題：瘋魔的“選秀經濟”需要降降溫

門票炒到2萬5？乍一看，還以為是世界頂級演出﹔殊不知，這只是選秀節目《偶像練習生》的決賽而已。一群沒出道的“明星”唱唱跳跳，不僅讓門票炒出了天價，更激發了讓人咋舌的參與度——節目總播放量超28億，微博話題閱讀量達136億，粉絲自掏腰包聲援偶像，決賽期間甚至花掉了2000萬……如果單從經濟效益的角度看，這些數字著實驚艷。不過，一檔造星節目的銅臭味濃重到如此地步，總讓人覺得不大對勁兒。

這檔節目令人感到新鮮的是流量，內核其實還是老套路。十幾年前，選秀鼻祖“超女”一炮而紅后，類似節目走馬燈般輪番上場，內容或有差別，但核心賽制卻如出一轍。當年，觀眾們看的還是電視機，投票還靠手機短信﹔到了今天的新媒體時代，粉絲與偶像互動越來越便捷，參與感大大提升，就連撒錢的方式也到了隻有想不到、沒有辦不到的地步。籌資為偶像投票、打廣告、送禮物等已是常態，“賬單就是愛的憑証”，粉絲們用這種直白方式，消費著“一夜成名”的幻夢。

選秀節目經久不衰，映照出選秀經濟的虛火過旺。放眼時下娛樂圈，我們不難理出這樣的產業鏈條：資本搭台，明星唱戲，粉絲埋單。就拿《偶像練習生》來說，節目的花樣賺錢方式令人目瞪口呆——出品方的視頻網站上，一天隻能投一票，而花錢買個會員身份就能多投一票﹔買一箱贊助商生產的飲品，則可獲得48次投票機會……可以說，偶像們踩過的每一級台階，都是粉絲用錢堆出來的。正是諸如此類“販賣夢想”的生意越做越大，才讓演藝市場上歪風勁吹。諸多出品方一門心思賺快錢，所謂的明星不過是流水線上的快消品。近些年來，批評之聲不絕於耳，但透過這一檔節目我們就能看到，冰凍三尺非一日之寒。

一名藝人也好，一檔節目也罷，一旦進入公眾視野，考慮的就不能局限於經濟效益，社會效益不容漠視。選秀類節目的另一大“槽點”在於，雖然高喊“越努力、越幸運”的勵志口號，但明顯貨不對板。在“制造偶像”的狂歡中，我們少見苦練內功，多見賣萌耍寶、討好迎合﹔少見理性支持，多見日常互黑、作弊刷票……這種過於功利的“打怪升級”方式，不免會影響一些人尤其是青少年的處世方式，使其認為搞旁門左道、賺快錢不過是正常法則。從更大視野來看，“隻為稻粱謀、隻為名利爭”，助長著整個社會的浮躁之風。一陣喧囂過后，難說能沉澱下什麼有價值的東西，不過徒增了“娛樂至死”的憂思。

選秀經濟並無“原罪”，但隻靠“砸錢”，難言真正成熟的商業轉化。我們期盼中國的選秀經濟早日蛻變出更高級的呈現方式，演藝人員有過硬的業務能力，吸引更為理性、更有審美的粉絲參與，平台以更負責任、更計長遠的態度運營，從而實現真正共贏。

(責編：邵蘭、杜昱欣)