2018年《女性生活蓝皮书》发布：“掌上消费”渗透女性生活全领域

　　以“消费升级与美好生活”为主题的第十三届中国女性消费高层论坛暨2018《女性生活蓝皮书》发布会于6月29日在北京举行。调查数据显示，2017年，99.6%的被调查女性使用过互联网服务，“掌上消费”越来越普及，几乎涵盖女性日常学习工作和生活的方方面面。特别是城市女性热衷在线阅读和在线学习，这一现象值得关注。

　　本届论坛由中国家庭文化研究会、中国消费者协会、中国妇女杂志社、华坤女性消费指导中心、华坤女性生活调查中心共同主办。

　　女性与家庭是新消费的重要参与者，完善产品供给结构，使之不断适应和满足女性与家庭消费需要，对于促进新消费、提升女性与家庭消费品质十分必要。中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲指出：“了解女性和家庭消费状况、消费需求和消费趋势，有针对性地指导女性和家庭消费健康发展，不断提高消费的质量，引领消费转型升级，很有必要。要大力的培育和发展非物质消费市场，进一步满足女性和家庭对精神文化生活的新需求；重视消费者的体验，提升产品和服务品质，扩大高中端消费市场。”

　　中国妇女杂志社总编辑高博燕对《2017年中国城市女性及家庭消费状况调查》的主要数据和结论进行发布。调查显示，随着我国经济社会快速发展和物质生活水平提高，女性及家庭在精神文化方面的消费越来越多，参与文化活动的方式和内容也越来越丰富。女性和家庭除了旅游、健康、教育、文娱等非物质生活的需求大大提升以外，衣、食、住、行、用等物质生活需求也向高品质、原生态方向发展。提高职业技能，满足文化精神需求，以及提高养老的生活品质也成为家庭消费有增长性的重点。

　　值得关注的是，随着互联网科技革命，特别是移动互联时代的到来，迅速改变着人们的消费理念和消费方式。2017年度调查数据显示，“掌上消费”越来越普及，几乎涵盖女性日常学习工作和生活的方方面面。特别是移动互联广覆盖、简易化、普惠性等特征，让获取知识和信息的成本降低，促进了女性自主学习、自我成长能力的提升。

　　调查结果表明，我国广大女性及家庭已经跨越简单物质满足阶段，步入注重精神需求和休闲娱乐的新时代；跨越单纯追求价格低廉、实惠型消费阶段，步入注重品质和体验消费的新时代；跨越衣食温饱、生存型消费阶段，步入发展型、享受型消费的新时代；跨越冲动、数量型消费阶段，步入简约适度、低碳绿色消费的新时代。

　　由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版的《女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告No.12(2018)》于当日发布。书中的“第13次中国城市女性生活质量调查（2017年）”在中国妇女杂志系列新媒体平台发放手机电子问卷，覆盖357个城市（区、县），以及台湾和香港特别行政区。

　　此项调查报告用翔实的数据勾画出新时代新女性的九大新生活特征：一是互联网+、分享经济赋能女性创业；二是“工作环境和人际关系良好”成为理想工作首选；三是健身成为健康生活方式新常态；四是超九成坦承有多重压力，需要日常情绪管理；五是以家庭、家人为日常生活重心，注重婚姻家庭建设；六是家风良好、家人互助是家庭生活质量的精神内核；七是休闲方式凸显精神生活新需求；八是热衷微公益，善举凝聚新能量；九是以更大格局，更多维度，更高品质，创享美好生活。

　　中国家庭文化研究会会长洪天慧认为，《女性生活蓝皮书》已经成为观察女性生活变化的重要窗口，也为政府和相关部门研究和制定相关政策提供了依据。

　　去年以来，中消协和各地消协组织在促进女性与家庭消费方面进行了一系列的新探索。为了树立“消费者优先”理念，创新消费者权益保护机制，引导科学理性消费，中消协今年将将消费维权年主题确定为“新消费我做主”。论坛上，中国消费者协会副秘书长栗元广表示，要以促进女性与家庭消费为重点，进一步深化供给改革；加强女性与家庭消费的教育引导，大幅提升女性消费者的消费意识和维权能力；大力加强良好消费环境建设，保障女性与家庭安全放心消费。