原创童书呈“中西合璧”趋势，南方比北方更爱原创

[摘要]原创图画书《这就是二十四节气》畅销总榜TOP1，福建省读者为最爱中国原创童书。

2013至2017年的5年来，中国原创童书市场发展如何，不同品类中原创作品的销售有何特点，哪本书连续多年成为畅销TOP1，哪些新书卖得最好，哪些城市最爱买原创？8.27日，国内最大中文图书电商当当联合《中国出版传媒商报》社在“把脉中国童书现实与未来”活动上，首次发布“当当童书5年原创市场销售”报告，从地域篇、品类篇宏观展示国内原创童书市场发展，这成为第十五届北京国际图书节上的重量级事件。CBBY主席、中国版协少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长 李学谦，当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均，中国图书传媒商报总编助理张维特出席了此次活动。

“近5年来，中国原创童书销量持续快速增长，2017年1-8月，当当累计售出童书1.2亿册，中国原创作品占1/3，”当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均在发布报告时介绍，“我之所以尊重童书出版，最主要的原因就是，他们给中国最需要好粮食的孩子提供最优质的产品。当当一直最坚持的也是品质阅读，每年当当坚决放弃近10亿的低端市场。所以坚持好品质才有品牌，当当童书连续5年保持销量35%的高增速，为中国孩子提供更多好书”。

地域篇：南方比北方更爱原创福建为全国最爱原创TOP1

当当大数据显示，2013-2017年的5年来，当当童书总销量持续攀升， 2013年与2017年增速最快，2014开始增速下缓，随之2015年、2016年连续两年同比增长35%，而且中国原创作品销售增长曲线与整体童书相似，可见原创市场成长空间大，为整个童书市场高速增长做出贡献。

虽然童书销售总量在增长，但全国省份“阅读购买地图”并不相同，南方比北方更爱原创。广东、北京连续5年蝉联全国购买力冠亚军，江苏、山东分别有2年抢占第三名“宝座”，浙江省经过激烈竞争成功挤进2017年上半年的前三甲。综合而言，华东地区经济发达，购买力强，并非常注重儿童教育。

但根据5年中全国各省份读者购买童书TOP1000中原创作品的平均比比值得出，全国挚爱原创童书TOP10城市为：福建、广东、河南、甘肃、江西、山西、重庆、河北、安徽、湖北，与全国童书购买力TOP10城市差距非常大，福建以41.2%高居榜首，成为最爱原创作品的城市，而一线城市北京、上海国际比例仅为29%，仍青睐高码洋的引进版童书。

品类篇：原创与引进比例稳定保持3:7

5年来，当当童书畅销TOP1000榜中，原创品类与引进的比例基本保持在3:7，到2017年1-8月TOP1000中原创作品占40%，TOP10中占4席，纷纷达到历年之最，2017年可以称为中国原创力量的爆发年，相信到年底还会有更多经典作品上榜。

2013-2017年童书畅销TOP1000原创数量

TOP1000中

 

TOP10

 

年份

 

原创

 

与上年变化

 

占比

 

原创

 

与上年比

 

占比

 

2017

 

402

 

↑14

 

40%

 

4

 

↑0

 

40%

 

2016

 

388

 

↑26

 

39%

 

2

 

=

 

20%

 

2015

 

362

 

↓10

 

36%

 

2

 

↑1

 

20%

 

2014

 

372

 

↓29

 

37%

 

1

 

↓1

 

10%

 

2013

 

401

 

↑12

 

40%

 

2

 

↑1

 

20%

 

中国儿童文学发展趋势--国学复苏、诗词大热

当当童书的三大支柱是儿童文学、图画书、科普/百科，也是家长们最爱购买的三大品类。品类结构中，儿童文学占比最高达30%，其中中国儿童文学占据17%，连续4年销售码洋同比增长40%，可见中国原创力量势不可挡。

随着今年上半年国学复苏、诗词大热，更多传统文化伴随原创儿童文学走近普通民众的视野。2017年中国儿童文学TOP10中，《写给儿童的中国历史》（全14本）稳居首位，热度不减，累计销量近50万套。针对国学复苏的热点现象，李学谦和陈立均都呼吁读者要理性看待，不要跟风，为中国儿童文学持续健康发展提供良好的成长环境。

排名

 

书名

 

作者

 

1

 

写给儿童的中国历史（全14册）

 

陈卫平

 

2

 

曹文轩文集典藏版（全7册）

 

曹文轩 著

 

3

 

郑渊洁十二生肖童话（全12册）

 

郑渊洁

 

4

 

笑猫日记（套装共二十册）

 

杨红樱

 

5

 

少年读史记（套装全5册）

 

张嘉骅

 

6

 

林汉达中国历史故事集（珍藏版）

 

林汉达

 

7

 

学会管自己（歪歪兔独立成长童话）

 

陈梦敏著

 

8

 

我是中国的孩子：全10册（第一辑）民俗文化·儿童文学

 

简小军、等

 

9

 

字的童话（全7册）

 

林世仁　编文

 

10

 

动物小说大王沈石溪 品藏书系（共28册）

 

沈石溪

 

原创图画书趋势--“中西合璧”

作为舶来品的图画书，主要以引进欧美、日韩国家为主，中国原创从品种数占比、销售码洋占比都相对较少。但随着近两年来我国整体插画水平提升，原创图画书明显增多，创作特点呈现“中西合璧”趋势，包括“中文外图”“中图外文”两种形式。

继《羽毛》之后，国际安徒生奖得主曹文轩和罗杰米罗第二次联手创作充满诗意和无限想象的图画书《柠檬蝶》，为小读者送上一本亮心亮眼的图书书。

近两年，关于逆商教育、性格养成、习惯培养的图画书越来越受家长喜爱，歪歪兔《学会管自己》《做内心强大的自己》系列，中少总社荣获第三届中国出版政府奖图书奖提名奖的《快乐小猪波波飞》常年位居畅销榜前列。

值得惊喜的是，连续2年蝉联畅销榜首位的是原创图画书《这就是二十四节气》（全4本），目前已累计销量200余万册。

排名

 

书名

 

作者

 

1

 

这就是二十四节气（文津图书奖获奖绘本，共4册）

 

高春香 著

 

2

 

郑渊洁给孙女的好习惯书：十二生肖童话绘本

 

郑渊洁 著

 

3

 

安的种子

 

王早早

 

4

 

我有友情要出租

 

方素珍

 

5

 

我的日记系列·第一辑

 

高洪波 等著

 

6

 

老鼠娶新娘

 

张玲玲 著

 

7

 

总有一个吃包子的理由

 

袁晓峰 文

 

8

 

团圆——信谊 原创图画书系列

 

余丽琼 文

 

9

 

九色鹿绘本馆——盘中餐

 

于虹呈

 

10

 

独生小孩

 

郭婧 绘著

 

科普/百科 地图最热

近两年，童书畅销TOP1000上400本原创作品中，原创科普/百科作品占比明显提高，增速加快，且地图类销量最好，这与国内爸爸妈妈重视科普知识、亲近大自然教育相关。《写给儿童的中国地理》自上市以来一直位居科普/百科榜首，《我的第一本地理启蒙书》也持续位居前十。

排名

 

书名

 

作者

 

1

 

写给儿童的中国地理（全14册）

 

陈卫平 等

 

2

 

十万个为什么 第六版平装套装（全18册）

 

韩启德　总主编

 

3

 

皮皮鲁和419宗罪小侦探大百科 套装

 

郑渊洁 原著

 

4

 

中国科普名家名作·数学故事专辑5册/套

 

李毓佩 著

 

5

 

中国儿童百科全书（全4册）

 

本书编委会

 

6

 

我的第一本地理启蒙书

 

郑利强 段虹(绘)

 

7

 

贪玩的人类 : 写给孩子的科学史

 

老多

 

8

 

漫画万物由来 第1辑

 

郭翔

 

9

 

酷虫学校（1-9）套装

 

吴祥敏 著

 

10

 

太空日记

 

景海鹏 编著

 

当当将深化推动中国原创为己任，将通过累积17年的大数据分析和渠道优势，对中国原创作品给予精准营销和全链条的推广支持，并推荐给合适的出版社进行出版，期望集结更多中国童书原创力量，助推中国原创作品的兴盛与进步。