电影垃圾，音乐营销玩得再炫也没用！

文丨于墨林

“二手玫瑰出新歌了！骚爆了！”

我打开朋友分享来的链接，一张色彩鲜艳的专辑封面把我晃晕，仔细一看上面的文字“快手枪手快枪手”，哦，是暑期档来了，又到了各家电影抢夺市场的时间了。

自从2009年内地电影市场有了第一次暑期档，在6-8月期间上映的国产电影越来越多。然而随着电影类型的同质化，宣传变得几乎没有新意，直到2010年微电影《老男孩》凭借先行的《老男孩》歌曲受到关注，才为国内影视圈宣传营销提供了新的思路。

不过经过了几年的电影音乐营销，人们似乎已经审美疲劳，像《大鱼海棠》这样，请主流歌手陈奕迅来抒情诠释“在这个世界相遇”是多难得的情况，已经不够吸引人了。目前数字平台上《在这个世界相遇》仅售出了214万张（网易云134万、QQ58万、酷狗22万、虾米不详），远不及进电影院看《大鱼海棠》的一半人多。

只有《快手枪手快枪手》这样剑走偏锋，请摇滚乐队制造宣传热点的电影，才真的通过音乐营销产生一些效果。而海外电影也紧跟中国市场潮流，找到哈狗帮和张震岳，共同为电影《魔兽》创作了一首嘻哈风格推广曲《背水一战》。

其实电影音乐营销的疲态在去年已经有所显现，到了今年暑期档则更为明显，不少电影的投资都打了水漂。